la publicidad como única vía para la financiación de los medios digitales

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El escritor y editor jefe de Wired, Chris Anderson, ha defendido que la publicidad es el único modelo de financiación rentable para los medios digitales, pues la suscripción o el pago por contenidos debe quedar para el papel.

Chris Anderson, que ha pronunciado una de las conferencias plenarias celebradas dentro del Ficod, ha manifestado, preguntado por las razones que explican el éxito de lo gratuito en la Red, que mientras que en el mundo real cualquier producto o servicio conlleva unos costes de producción y de distribución, en Internet no existen tales costes, por lo que “a coste cero, precio cero”. Y es esta la filosofía que impregna todo el discurso de este prestigioso escritor, que define la economía ‘long tail»’ como aquella que va más allá de las superventas y de los mercados de masas.

Frente a eso, defiende Anderson, están los mercados segmentados que proporcionan una oferta muy específica a un público también muy concreto. Esto es lo que ocurre con los negocios en Internet, que se basan en nichos y que, por tanto, no se dirigen a la masa, sino a consumidores específicos que demandan el producto o servicio en cuestión.

“Ya no hay consumidor medio. La era de la talla única, de los productos impuestos a las mayorías, está agonizando. Gracias a la tecnología digital globalizada, el mercado es ilimitado, oferta y demanda se conectan y las minorías cuentan”. Estas son las palabras que resumen la conferencia plenaria pronunciada por Anderson ante los asistentes que se han congregado en el acto de inauguración del II Foro Internacional de Contenidos Digitales.

Fuente: http://www.hoytecnologia.com/

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